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东盟家具业集体展示的平台 ——2013新加坡国际家具展/东盟家具展述评

2013-07-10 15:55 来源:中国家具协会 作者:许美琪

收录于《中国家具协会通讯》2013第2期

        新加坡国际家具展/东盟家具展 (IFFS/AFS 2013)于2013年3月9日至12日在新加坡会展中心(Singapore Expo)举行。展会面积达6万平方米,其中新加坡国际家具展/东盟家具展占地5.3万平方米,装饰展和酒店用品展(The Décor Show 2013 & The Hospitality Show)占地0.35万平方米。总计有来自26个国家的466家公司参展。
        新加坡国际家具展/东盟家具展展示的产品包括床组、儿童家具、餐厅家具、庭园家具/户外家具、客厅家具、家具小件、办公家具、手工制家具、藤家具/柳条家具、定制家具、软体家具、饰品配件和软装饰等;装饰展展示的产品包括床组及床上用品、地毯和小地毯、装饰配件、纺织品、艺术陶瓷、手工艺品、家用纺织品、漆器、灯具、镜子、画及画框、墙布;酒店用品展示的产品包括艺术及装饰品配件、浴室设备和固定附着物(如壁炉、管子、水槽等)、床及床组、定制家具、陈设与装饰设计、纺织品及帘布、固定附着物和五金、庭园家具/户外家具、客房设施、室内清洁供应及服务、室内娱乐设备、灯具、保安系统、餐具、墙布等。
       本届新加坡国际家具展/东盟家具展是一次国际家具业的盛会,更是东盟家具业集体展示的平台,它包括10个国家和地区展区(National Pavilions),其中新加坡占总展位28%,印尼占8%,缅甸占1%,越南占6%;中国家具业展示了强大的阵容,中国两岸三地占到总展位的43%;印度占8%,美国占6%,法国占1%。
 
与众不同的办展思路
独特的组织和服务
       在国际家具会展业中,新加坡国际家具展/东盟家具展历来以严谨的管理和周到的服务著称。整个展会显示出优雅、整洁、温馨的气氛:买家和参观者可以安静地参观各个展位,与展商交流沟通、洽谈生意。值得一提的是,新加坡展在展期内严格限定只对专业观众和买家开放,而仅在最后一天对普通观众和市民开放,从而保证了展期内合适的人流和专业的贸易氛围。这是国际展会的通常做法,但国内展会在这一方面或是无此限定,或是执行不够严格,因此导致多数展会由于大量普通观众涌入而出现拥挤、嘈杂的情况,严重影响了展会的效果。
       此次展会增添了“业务配套服务”(Business Matching Service)。为了帮助买家采购到特定的产品,买家只需提出他们的要求,主办方将从数据库中为他们选择匹配的最佳供应商,这种增值服务使采购商能高效地找到他们需要的产品及其供应商,甚至还可以在展期外进行交易,可以通过第三方的卖主——Socialwalk来经营。Socialwalk是与会展主办方联袂的贸易专家。
突出环保,配套意识强的参展产品
       本届展会的产品异彩纷呈,美不胜收。其主要特点表现为:产品设计新颖,大都以简约的造型、精致的工艺质量见长,例如菲律宾Curate Home公司的藤制家具,融合了明快的线型和精致的编织工艺,把人们对现代化生活方式的诉求表述无遗;突出环保理念,用料节约,注意利用可再生材料和可循环利用的材料,例如在“绿色展区”(The Green Pavilion)中展示了用木材、单板、石材、纸张、木质纤维等做成的各种家具和家居用品。UPM公司展示了以木质纤维为基料的一种叫做“ForMi”的材料,如同塑料一样,可以用它来注射或模压成各种制品;产品门类齐全,考虑到家居的方方面面,如配套的饰品、软装饰、浴室的配件等,例如中国宁波新艺公司的“Lala Curio”饰品系列,传统的中国装饰用漆器和古朴的陶瓷饰品,琳琅满目令人叹为观止。
 
设计创新被充分重视
       新加坡工业贸易部长在开幕式上开宗明义地说,家具企业越来越认识到设计是企业发展的战略性孵化器(strategic differentiator)和竞争力,新加坡的高大公司(Star Furniture)就是通过创新的设计为市场提供了美仑美奂的套装家具,并不断地赢得新的客户,从而取得可持续的发展。新加坡家具工业理事会(SFIC)执行董事王艺璇女士(Shermaine ONG)对笔者谈到,新加坡展以设计创新作为展会的主题之一,就是要通过创新设计来推动整个家具业的发展。
       主办方在新加坡展期间举办了“SingaPlural”活动,从展会的前一天3月8日开始持续到3月15日。该活动由新加坡家具工业理事会主办,旨在鼓励城市规划设计师、建筑师、景观设计师、室内设计师和家具设计师为美化整个城市、景观和每一个家庭贡献自己的才智,设计出美好的环境和家居。从新加坡会展中心到繁忙的乌节路(Orchard Road)街头,都陈列着这些设计师呕心沥血的作品,匆匆而过的行人纷纷驻足留连,一幅人与城市共生、共存、共荣的和谐美好画面感动着所有的人。
       家具产品的设计创新是更重要的方面。挪威HAG公司的办公座椅是一个很好的案例。该座椅的座面呈马鞍形,座面后部有靠托,靠背呈十字形,伸出微微翘起的两臂,下部呈渐为收缩状的束腰,整个造型优雅而充满动感,在功能上使任何坐姿都能保持较为持久的舒适感。该作品的灵感来源于骑马人坐在马鞍上的感觉:人们可以在马背上骑上几个小时,依然能保持笔直的坐姿,同时坐在上面时身体还可以灵活动作,如射击等,著名设计师彼得·奥巴维克(Peter Opsvik)依此思路设计出了该款办公座椅的原型。该公司今年推出该款的新品(见图),座面和靠背更柔性,软包仅在必要的部分添加,使之成为一把理想的办公椅或会议室座椅,亦可用于实验室用椅。
 
打造国家品牌,增强核心竞争力
       自2008年金融危机以来,全球经济的版图已经改写,美国和欧洲的家具市场疲软,而新兴国家和地区如亚太地区、中东地区、东欧地区的家具市场繁荣,家具生产也出现了较大幅度的增长。但另一方面,由于劳动力成本上升,原辅材料价格上扬,以出口为导向的东南亚地区家具业面临着发达国家传统市场的萎缩和新兴经济体之间竞争加剧的挑战。过去以资源消耗型和凭借低廉劳动力的发展模式已不可持续,亚洲各国家具业,特别是中国家具业都面临着产业转型和结构调整的问题,各国政府也采取不同的政策来扶持家具业,例如新加坡政府在2013年的预算案中,引进了一整套措施来帮助家具业重构和减轻企业负担。早在2011年,新加坡政府就拨付1700万新元启动“家具生产力计划”,至今已花费960万新元支持63家企业提高劳动生产率。
       在产业转型结构调整中,家具协会也充分发挥了作用。例如新加坡家具工业理事会开发了“Singapore Mazaic”项目——新加坡家具业的品牌联盟,其本质是形成“国家品牌”。为了实现这个目标,该项目做出以下努力:
(1)汇集经验丰富的管理人员、技术熟练的工人和改善基础设施来帮助家具业获得持续的改进;
(2)结合东西方贸易的业务经验,更新设计能力,多方面地获取生产性资源;
(3)以顾客的需求为导向,根据市场状况提前对这些需求作出反应;
(4)对顾客提供令人放心的服务和优质的产品,使顾客总是在自己的产品前停留,而不让竞争者抢先一步。
(5)笃信和忠诚于自己的品牌哲学。  
       “Singapore Mazaic”品牌把许多成功的新加坡家具企业集合起来,为消费者、贸易商和特殊的手工家具产品提供一揽子的选择方案,其宗旨是通过结合丰富经验的管理者和熟练技术工人和基础设施(如物流等)的整套措施,来持续地改善全世界的消费者的生活和工作环境。由于融合了东西方的贸易经验,加之不断提高的设计能力和多方面的生产性资源,这个品牌将满足全世界任何地方的消费者的期望与需求。
具体地说,在“Singapore Mazaic”这个品牌下汇集的各企业要进行一系列的营销活动,在全世界各主要家具展如科隆展、迪拜展、中国国际家具展、米兰展等展会上将设置摊位,广发资料。而“Singapore Mazaic”作为品牌联盟也将为各会员企业提供配套的贸易服务。“Singapore Mazaic”将成为一个全球买家的平台,方便精明的买家在琳琅满目的产品中寻觅到自己需要的产品。这对单一的品牌进入从未涉足的市场提供了更多的机会,并进一步扩大原有的市场。“Singapore Mazaic”将加强该国家具业的核心竞争力,利用新加坡“品牌”的影响力,使新加坡的家具产品变成堪为可靠和值得信任的代名词。
   
借鉴与启发
       本届新加坡/东盟家具展取得了巨大的成功,其中有许多值得借鉴的经验和发人深思的启示。
展会主题活动的精心策划
       本次展会有多项主题活动,如设计竞赛、“SingaPlural”、“买家联络聚会”、“媒体联络聚会”、“绿色对话”等,都围绕着创新设计和环保生态这两个主题举办,体现了主办方的良苦用心。
主办方现代化的管理
       展会的整个组织工作井井有条,从开幕式到新闻发布会,从展馆的布置和摊位的管理,乃至走道的清洁和观众的餐饮、休息等,事无巨细,无不妥当有序。尤其值得称道的是,各项活动都提供设计和装帧精美、内容丰富的资料,给人以深刻印象。
出色的公共关系管理
       这次笔者作为国际记者参加各项活动,主办方不仅在食宿交通方面礼遇有加,还与参展的记者深入交流,详细介绍展会情况和各项活动的内容,使记者有宾至如归的亲切感。主办方还热情地举办国际记者聚会活动,在海滨广场的灯塔顶层酒吧,各国记者与主办方频频举杯,开怀畅饮,其情融融的场景令人难忘。这无疑加深了与国际家具专业媒体的友谊,对树立和宣传展会的国际形象产生积极的作用。
       全球家具业的合作与竞争的进程正在深化,新加坡展在团结东盟家具业和国际家具业方面作出了卓越的典范。笔者深信,新加坡国际家具展/东盟家具展将会创造更多的辉煌,在国际家具展览会中占有重要的地位。