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《博观约取 道不虚行——中国红木家具衍生之路》

来源:中国家具协会 作者:中国家具协会 日期:2021-09-22


  9月19日,中国家具协会销售商委员会成立大会、中国家具协会传统家具专业委员会年会暨衍生——2021中国红木家具文化发展论坛在衍生——2021中国红木家具文化博览会期间顺利召开。会上,中国家具协会副理事长兼秘书长屠祺作《博观约取 道不虚行——中国红木家具衍生之路》主题演讲,回顾了中国红木家具的发展历程,并重点探讨了行业的现状与成就。展望未来红木家具发展方向,她指出,绿色发展是各行各业迈向新时代的必由之路,也将是红木家具行业持续衍生的全新一步;而文化艺术是支撑红木产业蓬勃发展的稳固基石,行业要坚定走文化艺术之路;同时,带有中国印记的商品一定会再度为世界追捧,红木行业要把握赛道轮换的机遇,努力走出属于自己的品牌成长道路。她表示,经历变迁而不断衍生的中国红木家具将如千年前走过的丝绸之路一般,再次跨越山海,照亮世界。

  应业内同仁诚挚邀请,《博观约取 道不虚行——中国红木家具衍生之路》演讲内容现公开发表,以下为内容全文:


《博观约取 道不虚行——中国红木家具衍生之路》

中国家具协会副理事长兼秘书长屠祺

(2021年9月19日 北京)


各位朋友:

  大家好!很高兴能和大家一起,品鉴红木家具的魅力,探讨传统文化的复兴。


  中华文化源远流长、博大精深。纵览古今,从胡服骑射,


  到孝文汉化,


  从盛唐东渡,


  到七下西洋,

 

  中华文化与各族文化互鉴互融、交相辉映,既从历史文明的长河中汲取滋养,也在世界民族的画卷上晕染色彩。博采众长、求新求变的精神,使得以中国红为底色的中华文化,更加斑斓多姿、焕发光芒。


  家具是人民美好生活的重要载体,中国传统家具伴随着中国历史的发展,

 

  历经秦汉之古朴、


  魏晋之清逸,


  隋唐之华丽,


  到宋之隽秀,


  元之质朴,

 

  明之简洁,

 

  清之繁复,


  再到近代民国,乃至当下,一路与中华文化相伴相随,形制多变,精彩纷呈。

 

  17世纪中叶,中国家具开始融入中西文化的交流中。彼时的英国上流社会和宫廷,流行着各种中式风格的家具,其中既有中国制作、远渡重洋的传统作品,也有就地取材、临摹创造的全新款式。

 

  中国家具的纹饰、雕刻、漆绘等元素被西方家具借鉴吸收、广泛运用,而后产生了安妮女王风、齐宾代尔风等,由英国传到荷兰、德国等地,最终风行于欧洲大陆。可以说,这个时期的中国家具,是开拓交流航路、传播中华文化的亲切使者。

 

  同一时期的明清,跨洋贸易为中国带来了各种热带硬木,华夏大地诞生了广受上层士族喜爱的红木家具。

 

  今天,红木家具已成为中国家具行业中最具民族特色、最富文化气韵的重要组成部分,经历数轮发展,形成了完整产业体系。

 

  一方面,京作、广作、苏作等极具地域特色的制作技艺,代表了红木家具产业不同的艺术流派和历史传承;另一方面,《中华人民共和国红木国家标准》、《红木家具通用技术条件》等官方标准,为红木家具市场提供了统一的准则规范和技术参照。

 

  作为兼具文化艺术韵味和投资收藏价值的消费品,红木家具由旧时的王谢堂前,到如今的百姓人家,从APEC峰会、G20峰会、一带一路论坛、等国际舞台的大放异彩,到作为外事交流的名贵国礼,将中国人民的深厚友谊,送往五湖四海。

 

  当代红木家具业的发展动能,来源于改革开放后国民经济的繁荣、国际贸易的便利、消费风潮的崛起、民族文化的复兴。随着社会经济的发展与变革,红木家具已结束了高速增长时期,来到了全新的十字路口。

 

  未来,承载着中国精神、彰显着文化自信的红木家具,应该以怎样的崭新姿态,走好衍生之路、焕发时代之光?答案正在当下:

 

  第一,坚定走绿色发展之路。

 

  随着社会不断发展,人们在环境生态、人文关怀、社会责任等方面意识不断强化,由此使得政策环境、消费市场两大层面,都对绿色转型提出了确切需求。我国十四五规划已明确强调,推动绿色发展,促进人与自然和谐共生。

 

  红木家具的原材料是名贵硬木,这些木材成材缓慢,大多依赖非洲和东南亚等国际市场。这使得红木产业容易遭受生态环保方面的挑战与压力,更容易受到上游价格波动的影响与掣肘。近年来,濒危野生动植物国际贸易公约CITES、森林管理委员会FSC认证等文件条款不断升级,也带动红木价格不断上涨。

 

  在这样的背景下,红木产业更应该明确自身定位,践行绿色低碳理念和发展方式,致力打造绿色可持续的发展路径,在有限资源的前提下,以最少的投入、最小的消耗,博取持续、稳定、有效的增长。

 

  红木企业要在制造环节加大改造投入,提高原材料利用,降低能耗污染。例如生产设备的升级和生产流程的优化,应用新的技术和新的管理方式,减少乃至消除废气、废水、粉尘、噪音的产生,减少水电用量,打造低能耗、可循环的生产链条。

 

  2018年,东阳市政府全力推动当地红木产业的绿色转型,明堂、御乾堂等一批东阳品牌开始大力投入、积极尝试,为厂房新增中央除尘系统、水雾净化系统等节能减排的设备,并设置相关岗位。这些企业在绿色转型方面,走出了坚实的一步,为行业作出了表率。


  朋友们,绿色发展是各行各业迈向新时代的必由之路,也将是红木家具行业续衍生的全新一步。

 

  第二,坚定走文化艺术之路。

 

  当代红木艺术的不同流派,对应了东阳、仙游、石碁、江门、海虞、涞水、等不同地区,展现出红木产业显著的聚集效应。特别是东阳、仙游和广东系列集群,占据了全国80%以上的红木家具产能。


  这些集群发挥着很好的资源集合优势和区域品牌作用,但也带来了生产、流通、销售等模式的趋同。加之一些企业经营理念传统、发展路径单一,使得渠道覆盖有限、品牌效应不足。消费市场是在不断成长的,消费者对产品、品牌、企业有着越来越高的要求,这时候若不能说好企业愿景、好产品故事,就只能陷入价格竞争的境地。

 

  文化艺术,是最有故事性、最有感染力、最有商业价值的宝贵财富,并且不会因为岁月而褪色。红木家具产业唯有与文化艺术深切相连,才能和市场、趋势息息相通,从而不断提升附加价值,不断焕发新的活力。


  今天,我们邀请到了王亚民先生。故宫博物院从2013年就开始文创尝试,这是以前从未涉及过的领域。从手机APP,到衍生礼品,从互联网热文营销,到央视纪录片,他们与不同团队合作,在不同层面进行出圈尝试。同时,基于故宫博物院本身的影响力及背后这段历史,最终打造出了一个规模超10亿元的文创销售市场,而后续带来的宣传效应和商业价值更是无法估量。

 

  走文化艺术之路,一方面需要行业团结、形成合力,打造文化风潮,引领消费趋势,通过各类论坛、赛事、媒体、平台,向广大消费者展示红木作品的魅力,将红木审美理念,传递到千家万户。另一方面,需要企业加强与传统文化的结合,探索与新兴模式的互动,这样才能不断发掘灵感,持续保持品牌活力。

 

  中国家具协会传统家具专业委员会主席单位北京元亨利,以宋庄这个全球最大的艺术区为基地,连续多年与书法、绘画、雕塑、摄影等领域交流合作,打造了底蕴深厚、视野前瞻的企业形象。

 

  上海艺尊轩参与了“2020体验上海”消费体验馆,营造了木香、茶香、墨香的全新空间,尝试了小红书APP等新媒介的线上宣传,从不同层面展示精致消费、时尚生活,提升了红木艺术的丰富性和覆盖面。

 

  扎根历史,着眼未来,文化艺术是支撑红木产业蓬勃发展的稳固基石。

 

  最后一点,努力走民族品牌之路。

 

  过去五年内,国内高端家具市场规模在以每年约100亿元人民币的速度成长,目前约730亿元人民币。同时,越来越多国际品牌通过各大卖场、旗舰店、互联网平台进入国内消费者的视野中。

 

  这其中既有Natuzzi、B&B等专注家居的高端品牌,更有FENDI、ARMANI、BENTLEY等从奢侈品领域延伸过来的品牌。

  这次会议我们邀请了北京克拉斯董事长王大为先生,克拉斯是国内首家进口家居经营商,致力于成为世界家居文化的传播者。王大为先生是中国家具协会销售商委员会主席,在高端国际品牌领域具有丰富经验,大家今后可以多多交流。今天的展览,大清翰林上汐和永华红木,携手国际著名奢侈品牌路易斯威登LV,共同打造精致红木消费的全新风尚。

 

  可以说,国内高端家具市场的增量,大部分被国际品牌占据了。红木家具业则在过去几年的波动中,错失了这一轮高端市场的成长。其中最大的原因是,相比于国际大牌,红木家具的定位和价格虽然能够比肩,但其品牌形象在消费者,特别是中高端消费者群体中的认知度是亟待提升的。


  “越是民族的,越是世界的。”随着全球产业的融合交流、国家经济的稳健发展,消费需求在不断扩大,消费理念在不断进步,消费能力在不断提升。中国拥有全球规模最大、最具成长性的中等收入群体,在2017年已超4亿人,在2035年将达到8亿人。

 

  当下中国消费市场国潮涌动,最具购买力和成长力的一代人,越来越偏爱于中国产品、中国品牌、中国文化。未来,带有中国印记的商品一定会 再度为 世界追捧。红木行业要把握赛道轮换的机遇,努力走出属于自己的品牌成长道路。

 

  一方面,我们要增强行业积淀,培育优秀品牌。要大力扶持取得成功经验的龙头企业,通过国家奖项、行业认证、社会荣誉等方式扩大其品牌影响力,通过名优推荐、标准规范、行规行约等方式助力其市场竞争力,培育一批最具代表性和成长力的红木明星品牌,发挥榜样示范作用,带动行业有序发展。

 

  另一方面,我们要打破地域限制、对外展示形象。充分借鉴发达国家、先进产业的成功经验,开创红木家具自身的国际化路径,以国际巡展、跨国交流、收藏竞拍等精品活动,打造红木家具热点,让中华传统文化,在世界版图上闪耀光芒。

 

  业界已经涌现出一批卓越的企业和案例,值得我们学习。2019年3月举办的亚洲家具巅峰对话中,伍氏兴隆对话亚洲21个国家和地区的嘉宾,实现了红木文化拥抱比邻友邦的突破。

 

  2019年9月,北京大兴国际机场投运之时,福建三福以传统技艺与现代工艺结合的最新产品亮相,在这个新国门,点亮了新国风。

 

  2020年的金九银十,大清翰林以子品牌“上汐”携手国际车企奔驰、宝马发布新品,推动了传统文化与现代工业灵感碰撞。

 

  今年3月,永华红木在广州倾力打造「红木文化艺术交流中心」,为粤港澳大湾区开启了艺术美学与商业价值的交流平台。

 

  这些顶级品牌和杰出匠人,在缔造民族品牌、推动红木跨界方面走在时代前沿。也期待不久后,能与更多朋友一起带着我们优秀的作品和精彩的故事,巡展全球,走向世界。

 

  朋友们,中华民族正在复兴,中国的发展举世瞩目。身后是沧海桑田,眼前是时移世变。几十年前,我们还为暖衣饱食而不懈打拼,几十年后,我们已经走向世界舞台中心。

  时代大幕拉起,在人类文明蓝图上留痕踏印的,是你,是我,是每个智慧勤劳的中国人。

 

  山川异域,风月同天。

  经历变迁而不断衍生的中国红木家具,也将如千年前走过的丝绸之路一般,再次跨越山海,照亮世界。

 

  我有一个愿望:让全世界的每一个家庭,都拥有一件红木家具。

  谢谢大家。